取材・執筆　ケイティ堀内
　（Class of 1996, H&Kグローバル・コネクションズ）

フィリップ・コトラー教授が来日するとあって、私は飛び上がるように喜んだ。

コトラー教授といえば、ケロッグ経営大学院の卒業生にとって、憧れ、そして尊敬する人物である。彼のマーケティング理論を学びたくてケロッグを選んだ人も多いし、彼の存在がなければケロッグがマーケティングの分野で世界一と呼ばれることもなかっただろう。アカデミックな世界で、ケロッグのブランドに大きく寄与した教授である。

「近代マーケティングの父」と称され、マーケティング界に偉大な業績を残したコトラー教授については、多くのメディアがすでにカバーしてよく知られている。わたしも、ラッキーなことにケロッグで先生の授業を受け、マーケティング理論を教科書や著書を通じて学んだ。しかし、彼の人間的な魅力についての情報は少なく、それを知っている人はほんの一握りである。一体、どんな人物なのか知りたいと思った。

今回、日本のケロッグ経営大学院同窓会の広報担当者として、コトラー教授来日のチャンスを逃すまいと、３日間の密着取材を敢行した。そして彼の素晴らしいマーケティング理論や提言はもちろんのこと、卓越した人徳の高さにも驚かされ、心を揺さぶられた。

すべてを伝えきることは出来ないが、できるだけ多くの人に、コトラー教授の魅力の真髄を知ってもらいたいと思い、取材で感じたことを連載で伝えたい。

テレビ東京の取材に答えるコトラー教授

コトラー教授が来日した

コトラー教授が10年ぶりに日本を訪れた目的、それは、カンファレンスを通じて、成熟市場に入った日本経済への処方箋を伝えることだった。

滞在中、テレビ東京や日経新聞、ダイヤモンド社など、多くのメディアが彼を取材した。そんな忙しいスケジュールの中、招聘団体のコーディネーターであるJMA（日本マーケティング協会・後藤卓也会長・嶋口充輝理事長）の石橋専務理事、そして服部氏の支援を得て、３日間、コトラーを密着取材することができた。

しかし、取材前は不安だった。なぜなら、コトラー教授は８２歳とご高齢な上に、日本でのスケジュールはかなりタイトだったからである。もし彼が気難しい人物なら、ホテル、車の中、その他さまざまな場所でのインタビューや撮影が失敗する可能性があったからだ。

ところが、コトラー教授を空港で迎え、行動を共にして、その懸念はまったく不必要だったとわかった…。

多くの取材陣に囲まれるコトラー教授

ケロッグ卒業生が語るコトラー教授への思い

YKK株式会社　代表取締役会長　吉田 忠裕　（1972年卒）

私は23歳の時ケロッグに留学しました。マーケティングという分野では抜きんでて特徴があったビジネススクールだったからです。コトラー教授は、すでにマーケティングで先頭を走っていた方で、彼に憧れて入学しました。コトラー教授は、最初の授業のあと私を呼びとめ、日本のことや、なぜケロッグに学びに来たのかなど、いろいろなことを尋ねました。興奮して緊張している私は、そりゃもう大変でした（笑）。

ある日「今日は一緒に食事をしよう」と呼び止められました。どこか町のレストランに連れて行ってもらえるのかと期待したら、なんてことはない、学内のカフェテリアに連れて行かれました（笑）。しかも、白板がある部屋でした。そこでも、いろいろ質問されましたね。その度に、コトラー教授は僕が言ったことを白板に書く。そんな質問や議論を延々とやりました。

そういうところは、今も全然変わっていませんね。先生は、いくつになっても本当に熱心で、常に自分をアップデートされています。とにかくものすごい量の情報が彼の中に蓄積されている。それなのに謙虚で、まったくえらそうな態度をしないんですね。私にとっては大好きな、素晴らしい先生です。

再会を喜ぶコトラー教授とYKK吉田会長

内閣総理大臣官邸 内閣広報室参事官(国際・IT担当)　 加治慶光　（1997年卒）

第一回
フィリップ・コトラー教授　来日

第二回
コトラー、そしてケロッグとは

第三回
コトラー教授、そしてケロッグの強みとは

第四回
ケロッグ懇親会でコトラー教授が語った、平和へのマーケティング

第五回（最終回）
コトラー教授のミッション～世界をより良い場所へ